Negli Usa un telespettatore su cinque sceglie di guardare i programmi della prima serata online invece che attraverso la tv tradizionale. Lo rivela uno studio di Integrated Media Measurement (Imm), società che si occupa dell’analisi del rapporto tra esposizione ai contenuti dei media e comportamento dei consumatori in televisione. Secondo Imm il 50% delle persone che guardano la tv via internet “sembra aver cominciato ad usare il pc come un sostituto della tv”. L’altra metà utilizza il web per guardare i programmi che non è riuscita a vedere in tv o per riguardarne alcuni spezzoni. “Questo è il primo studio che rivela l’esistenza di una quota significativa di persone che guardano i programmi della prima serata online e non in tv”, spiega Amanda Welsh, a capo del settore ricerca della società Secondo il rapporto, a preferire internet sono donne bianche con un buon livello di istruzione, una buona disponibilità economica e un’età compresa tra i 25 e i 44 anni. Le donne, spiega lo studio, sono spesso presissime dal lavoro e dalla vita familiare e quindi non possono restare vincolate al palinsesto televisivo. Potrebbero non aver tempo di guardare i programmi in tv, cercando di recuperarli online.
