Dopo anni di esitazione l’Europa sembra aver abbracciato la filosofia dell’investimento pubblicitario online. eMarketer prevede che il 2007 sarà caratterizzato dal raggiungimento di quota 7,5 miliardi di dollari nell’Europa occidentale, una crescita del 25% rispetto ai 6 miliardi registrati nel 2006. Quest’anno la pubblicità sul web rappresenterà il 7,3% del totale della spesa, per il 2010 è previsto il raggiungimento del 9,4% degli investimenti totali, alle spalle di giornali (28,1%) e periodici (15,8%). Secondo GroupM nel Regno Unito l’investimento in rete rappresenterà il 18% del totale. Il Regno Unito è anche il paese più costoso per una pianificazione pubblicitaria sul web, eMarketer ha valutato che nel 2010 ogni investitore britannico spenderà 217 dollari. Per i pubblicitari francesi invece è prevista una spesa di 136 dollari e per gli italiani di soli dieci dollari.
