L’Europa e sempre più online. Cresce l’interactive marketing come anche gli opinion leader attraverso i social network La spesa relativa all’online marketing raddoppierà nei prossimi cinque anni in Europa secondo Forrester Research : da 7,5 miliardi di euro del 2006 a più di 16 miliardi per il 2012. In un lustro rappresenterà il 18% del totale dei budget dedicati ai media. Gli analisti di Forrester hanno condotto sondaggi su oltre 25mila consumatori in Francia, Germania, Italia, Olanda, Polonia, Spagna, Svezia e Regno Unito e con interviste condotte su 24 dei maggiori professionisti di marketing interattivo in Europa. Il 36% degli europei online afferma di guardare meno tv perché più spesso naviga sul web, il 67% crede che i pubblicitari non dicano la verità negli spot e il 34% la accetta se correlata ai suoi interessi, il 40% ha fiducia nei siti di comparazione dei prezzi e il 36% crede nelle recensioni dei prodotti fatte da altri utenti. Cresce la spesa delle aziende per il web advertising.
