Sono in aumento i diari online: secondo uno studio della società di analisi Nm Incite i blog hanno raggiunto la soglia di 181 milioni nel mondo , più del doppio rispetto al 2008. Il profilo dei blogger cambia con l’evoluzione di internet. Secondo la ricerca, i gruppi più attivi sono soprattutto le donne e i giovani adulti tra i 18 e i 34 anni. Il livello di istruzione è elevato: il 70% ha frequentato l’università . E sono impegnati nella partecipazione alle discussioni sui social network, oppure a pubblicare video su YouTube: il grande archivio di video deve parte del suo successo proprio ai blogger che per primi hanno imparato a inserire i filmati nei post per diffonderli a catena su internet. È in rapida espansione ad esempio Tumblr , lanciato da David Karp all’età di ventuno anni: è stato progettato in modo tale che per iscriversi siano necessari passaggi meno complessi di altri. Decolla subito: in una notte ottiene 75mila visite. Presto aprono pagine su tumblr quotidiani come il New York Times e siti di inchieste giornalistiche, come Pro Publica. È arrivato a 41,7 milioni di blog.
