Secondo il rapporto annuale di PricewaterhouseCoopers, i ricavi del settore di media e intrattenimento sarebbero destinati ad aumentare con una media annua del 6,6% fino a raggiungere i 2.200 miliardi di dollari nel 2012. I fattori responsabili della crescita di questo segmento andrebbero ricercati nell’efficace pubblicità, veicolata da media digitali e cellulari e nella diffusione della banda larga. La pubblicità distribuita su video online e iPod, contribuirà per il 24% alla crescita del settore. L’advertising trainerà il tasso di crescita che entro il 2012 toccherà i 19,5 punti percentuali ; tuttavia i guadagni dei media tradizionali come la tv occuperanno ancora una quota dominante del mercato. I guadagni del settore digitale e cellulari rappresenteranno infatti l’11% del totale nei prossimi 5 anni. “La tanto citata fine dei media tradizionali è un’esagerazione” si legge in una nota. Il settore più debole sarà invece l’industria musicale , danneggiata dalla pirateria online: le vendite di musica dovrebbero scendere dello 0,6% entro il 2012, anche se per il 2011 è prevista un’inversione di tendenza.
