Il mercato italiano della pubblicità su internet ha generato un giro d’affari pari a 550 milioni di euro nel 2006, secondo i dati di E-media Institute. L’istituto di ricerca ha previsto per questa cifra un raddoppio entro il 2010 e il raggiungimento di quota un miliardo di euro entro il 2009. Nel 2010 il mercato della web-pubblicità ha contribuito al 10%/12% del mercato totale delle sponsorizzazioni. Il livello raggiunto e le previsioni per l’immediato futuro sono più o meno allo stesso livello del mercato britannico.
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