Come ogni anno, il rapporto ItMedia Consulting funge da cartina di tornasole del settore televisivo in Europa , soprattutto per quanto concerne mercato pubblicitario ed evoluzioni tecnologiche. Nel 2009 l’industria televisiva del Vecchio Continente è stata scossa dalla crisi e i cui investimenti pubblicitari hanno raggiunto un valore di 86,9 miliardi di euro, in calo del 3,1% rispetto all’anno precedente, quando erano invece lievemente cresciuti (+0,9%). Buone nuove, invece, per quanto riguarda la pay-tv , che anche in periodo di recessione si conferma la principale fonte di crescita di settore. I ricavi dei canali a pagamento, nel 2009, hanno superato quelli legati alla pubblicità divenendo la prima risorsa nel mercato televisivo europeo (il 53% del quale deriva dalla vendita dei contenuti). A rimpolpare ulteriormente i guadagni dei servizi premium sono state la diffusione del video on demand e dei programmi in pay-per-view , nonché dei pacchetti misti che uniscono tv, internet e telefonia.
