Mtv Italia nel 2007 lancerà in Europa Urge, il nuovo servizio di musica digitale realizzato in partnership con Microsoft. Urge offre due milioni di file audio, 100 mila concerti, 18 generi musicali e 500 playlist originali, 130 stazioni radio, programmi musicali ad hoc, 25 blog musicali, un vasto archivio e la possibilità di inviare la propria musica direttamente al pc e al player portatile. Negli Usa è partito a maggio e costa 14,95 dollari al mese.
