Niente matrimonio tra Omnicom e Publicis

La fusione tra Omnicom Group e Publicis Groupe, annunciata nel luglio 2013, non si farà . Le due compagnie, tra i maggiori attori del mercato pubblicitario mondiale, hanno rinunciato all’accordo, che avrebbe dato vita a un super-gruppo da 35 miliardi di dollari. Troppi gli ostacoli incontrati dall’intesa , a partire dai dubbi delle rispettive autorità antitrust, quella statunitense e quella francese, che temevano per l’equilibrio del settore adv, stravolto dalla fusione tra due colossi di tale portata. Altro punto nodale è la complessa struttura delle due società, difficilmente riorganizzabile. Omnicom e Publicis, che unendosi puntavano a insidiare il dominio di Google in ambito di pubblicità web, dovranno limitare le ambizioni e cedere il passo alla britannica Wpp, altro grande gruppo del settore.