Nonostante le ultime frontiere del marketing e della pubblicità cerchino di cucirsi sempre di più attorno alle caratteristiche e necessità degli utenti, il passaparola e i consigli degli altri consumatori rimangono la forma di sponsorizzazione più gradita dagli utenti. È quanto emerso da un sondaggio di Nielsen, che è andato a indagare sugli effetti suscitati da 13 categorie di sponsorizzazioni pubblicitarie. A suscitare la fiducia dei potenziali clienti sono, alle spalle del caro e vecchio passaparola, le pubblicità sui giornali, 63% delle preferenze, e tv, magazine e radio, 50%. Quest’ultimo aspetto della ricerca sottolinea che anche fra i media è la tradizione a farla da padrone, giornali, radio e tv sono stati citati prima di internet e dei messaggi sul telefono cellulare, 35% delle preferenze. A livello geografico, sono i Filippini e i Brasiliani i più inclini a essere influenzati dalla comunicazione pubblicitaria (67%), seguiti da Danesi (28%), Italiani (32%), Lituani (34%) e Tedeschi (35%).
