I dati di e-Media Institute mostrano che nel 2005 in Gran Bretagna i ricavi della Pay tv sono stati pari al 45% dei ricavi complessivi del settore televisivo. Solo nel 2000 la quota di mercato della Pay tv era pari al 32%. Il sorpasso sulla televisione generalista potrebbe avvenire già nel 2008. Anche il mercato italiano si sta muovendo in questa direzione, nel 2005 i ricavi della Pay tv si sono attestati sul 25% del totale.
