Un’analisi di ZenithOptimedia ha evidenziato che il mercato televisivo di tutto il mondo è destinato a vedere una crescita della sua quota del 38,2% durante il 2008, grazie all’attenzione suscitata dai Giochi Olimpici di Pechino. Il mercato pubblicitario toccherà quota 477,9 miliardi di dollari, un rialzo consistente rispetto ai 448 miliardi fatturati quest’anno. La pubblicità televisiva contribuirà con entrate pari a 182,4 miliardi mentre le sponsorizzazioni sul web arriveranno a ottenere 41,6 miliardi, un tasso di crescita dell’8,7%, ovvero il doppio del 4,8% rilevato durante il 2005. La ricerca di ZenithOptimedia ha rilevato anche che tra il 2006 e il 2009 la spesa pubblicitaria sul web dovrebbe crescere dell’85%, arrivando a coprire il 9,5% del mercato pubblicitario nel 2009. La regione più sensibile allo sviluppo del mercato pubblicitario sarà la Serbia, con entrate in crescita del 309,8% dal 2006 al 2009.
