Uno studio della European Interactive Advertising Association ha rivelato le intenzioni delle più importanti agenzie pubblicitarie per il 2009: incrementeranno gli investimenti previsti, e a beneficiarne sarà quasi esclusivamente internet. Il 70% degli addetti ai lavori intervistati ha annunciato la disponibilità di nuovi fondi per l’online advertising. Il 46% dei pubblicitari ha affermato che le risorse passeranno dai magazine alla rete, il 32% prevede di spostare l’attenzione dai quotidiani al web, mentre il 37% taglierà le spese sugli spot televisivi e reinvestirà il denaro in siti e social network. Pubblicitari e addetti marketing considerano internet sempre più indispensabile per la buona riuscita di una campagna. Gli investimenti per banner e ad online crescono e tendono a essere sempre più internazionali: il 16% degli investimenti delle compagnie, nei prossimi mesi, saranno al di fuori dei mercati nazionali, incrementando la spesa pubblicitaria verso l’estero del 5% rispetto al 2008.
