Ralph Lauren sarà lo sponsor unico dell’applicazione iPad di The New York Times per tutto il mese di settembre . Inoltre offrirà un accesso gratuito a cinque sezioni che normalmente sono a pagamento, darà la possibilità di seguire dal vivo alcuni video in streaming dedicati alla settimana della moda newyorkese ed infine introdurrà un nuovo tipo di annuncio pubblicitario ad hoc per la formato tablet, chiamato Magalog. Abitualmente sono sei gli inserzionisti dell’app, che è stata lanciata nell’aprile 2010. Da allora è stato scaricat 2,5 milioni di volte e ha 850.000 visitatori unici al mese, secondo le stime ufficiali del Times. La strada della sponsorizzazione unica per un mese intero è una novità nel mondo dell’advertising 2.0, e ad oggi non se ne conosce il costo . Da anni comunque lo stilista americano conduce una massiccia campagna pubblicitaria sulle uscite del quotidiano corrispondenti al lancio della nuova collezione invernale.
