I 350 milioni di dollari fatturati dalla Walt Disney Company grazie alla comunità virtuale per bambini Club Penguin mostrano che questa fascia di pubblico è sensibile alle proposte sulla piattaforma web. Club Penguin, secondo le rilevazioni di Nielsen//NetRatings, vanta 12 milioni di utenti registrati e 700mila internauti paganti. eMarketer ha aggiunto che nel 2007 sono 14,9 milioni i bambini ad aver navigato in rete e per il 2011 dovrebbero arrivare a essere 16,6 milioni. Fra gli adolescenti eMarketer ha individuato un 76,4% che si connette almeno una volta al mese nel 2007 e ha previsto che questa percentuale tocchi l’87,1% nel 2011.
