Il mercato si interroga sulle potenzialità delle sponsorizzazioni mobili e, nel Regno Unito, cinque operatori di telefonia e l’istituto di ricerca comScore hanno lanciato un sistema che offre uno sguardo completo sul consumo multimediale tramite telefonia cellulare , permettendo così ai diversi marchi e agenzie di pianificare campagne mirate. O2, Vodafone, Orange, T-Mobile e 3UK sono i colossi coinvolti e Mobile Media Metrics (MMM) è il nome del sistema in questione. Secondo le previsioni di Gartner, la pubblicità mobile ha generato lo scorso anno 530 milioni di dollari e entro il 2013 potrebbe toccare quota 13,5 miliardi.
