I colossi della new economy si scontrano su brand e marchi registrati: il marketing decide le sorti di un settore. Nel mondo dell’economia virtuale, l’astrazione del prodotto in favore della sua percezione come unicum è una legge da seguire con determinazione. Così le grandi compagnie si danno battaglia sui trademark . Facebook vorrebbe registrare come marchio la parola ‘face’ (faccia) e il suo utilizzo nell’ambito dei social network. Microsoft ha chiesto invece agli uffici del commercio Usa di non consentire la registrazione del marchio ‘App Store’ da parte di Apple. Steve Jobs starebbe provando a divenire proprietario di un nome comune: ” Un ‘app store’ (negozio di applicazioni) è un negozio di applicazioni, così come un ‘negozio di scarpe’ è un negozio di scarpe ” , dicono da Redmond. Ma il successo nel mercato delle tecnologie digitali passa anche dall’identificazione di un prodotto con un brand. Apple, con iPad sinonimo di tablet e iPod di lettore mp3, insegna. E ci riprova.
