Il Parlamento europeo ha approvato in prima lettura la proposta che attualizza la direttiva ‘Tv senza frontiere’ proponendo più spazio per la pubblicità in tv con l’obiettivo di aumentare la competitività fra i vari gruppi europei e migliorare la qualità dei programmi. Nella direttiva approvata resta il tetto di 12 minuti di pubblicità per ogni ora di trasmissione, ma lo spazio minimo tra uno spot e l’altro scende a 30 minuti. Si autorizza in Europa il cosiddetto ‘product placement’, cioé la presenza di prodotti a scopi promozionali in film, serie tv e programmi sportivi, con una clausola che prevede che questo sia annunciato all’inizio e alla fine e ogni 20 minuti con “segnali neutrali”. E’ stata poi decisa la liberalizzazione delle televendite e degli spot individuali e le prime non saranno calcolate nei tempi complessivi della pubblicità. I singoli stati possono adottare misure più restrittive. La proposta passa ora all’esame del consiglio dei ministri e poi tornerà in Parlamento.
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