Gli inserzionisti pubblicitari sulle piattaforme mobili devono offrire contenuti gratuiti per assicurarsi l’attenzione degli utenti. È quanto emerso da un’indagine di MoMac fra i consumatori britannici che ha evidenziando che il 13% dei giovani fra i 16 e i 24 anni ha già risposto ad annunci pubblicitari mobili. Il 30% degli uomini e il 20% delle donne si è detto disposto a rispondere agli spot solo in caso di ricezione di un contenuto gratuito. La spesa pubblicitaria nel settore mobile dovrebbe vedere nel Regno Unito, anche in virtù dei risultati ottenuti da MoMac, una crescita durante il 2007, quantificata in due terzi dal 2006 al 2007 da GroupM.
