L’accesso al web dal luogo di lavoro è stato analizzato dall’Online Publishers Association Europe, l’associazione degli editori su internet. Il campione della ricerca sono 7mila residenti di Francia, Germania, Gran Bretagna, Italia, Spagna e Svizzera. Il 73% degli intervistati naviga sul web in ufficio quotidianamente con un picco nelle ore mattutine e nella fascia oraria serale. Nel 2007 è rimasto invariato il dato mattutino e sale invece al 67% la quota di chi si connette nel primo pomeriggio. I portali passano dal 53% del 2004 all’82%, perché dal lavoro si cercano news in rete più che su altri media. Infatti tv (64%), radio (63%), riviste (58%) e giornali (49%) inseguono internet nella classifica. Gli utenti europei sembrano avere propensione verso i messaggi pubblicitari che incontrano navigando, soprattutto se appaiono su un sito nel quale hanno fiducia. Brutte notizie per gli inserzionisti pubblicitari: i banner sul web piacciono per efficacia e novità, anche se si ricordano di più degli spot televisivi.
