Yahoo! ha annunciato oggi una nuova evoluzione dei suoi niche web shows, brevi filmati prodotti dallo stesso portale internet: la nuova serie sarà dedicata alle madri celebri e alle loro storie personali. La raccolta di puntate, intitolata Spotlight to Nightlight, vede Yahoo! alle prese con lo sviluppo del video web di taglio e tecnica televisiva . I responsabili del progetto si dicono certi di aver trovato il giusto modo, originale e non troppo dispendioso, di fare video online, senza entrare in competizione con la tv. I precedenti esperimenti di brevi film prodotti ed editati dal portale web, dal taglio cinematografico o più strettamente d’intrattenimento (derivati dalla tradizione hollywoodiana e dalla televisione, appunto) erano stati fallimenti senza scusanti. Dal 2006, Yahoo! ha dunque agito ufficialmente da mero distributore di materiale audio-video prodotto da altre compagnie, continuando però a produrre in proprio del materiale sperimentale. “ Forse le volte precedenti abbiamo sbagliato approccio – ha detto Sibyl Goldman, capo della sezione entertainment di Yahoo! – Alcuni di quei programmi venivano sviluppati anche quando non coprivano nessun target specifico. L’approccio ‘Pensiamo che questo sia grandioso, speriamo che voi lo guardiate’ era probabilmente più adatto alla televisione ” Ora, i produttori hanno ribaltato il loro modo di pensare gli show online: prima si individua un solido pubblico di riferimento e poi si sviluppa il video in riferimento ai gruppi prescelti. Invece di produrre contenuti simil-televisivi, oggi Yahoo! riassume i fatti salienti della televisione d’oltreoceano in uno show quotidiano chiamato Primetime in No Time (cinque minuti di filmato in streaming con una media di 400 mila visite giornaliere, una delle serie più popolari del web). Spotlight to Nightlight è la naturale evoluzione di questo nuovo modo di pensare i contenuti d’intrattenimento su web (di propria produzione). Le avventure dei genitori famosi e della altrettanto celebre progenie sono tra le notizie di gossip più ricercate di internet. Da qui l’idea di farne un programma specifico. Yahoo! produce anche video-notiziari sui media e la tecnologia per il suo sito di finanza onlin e, nonché i filmati delle azioni salienti per la sua pagina sportiva. La più recente evoluzione del portale sembra promettere successi immediati, almeno così crede Mr. Goldman: “ Questi sono programmi che identificano dei bisogni, dei target, non dovrebbero fallire”.
