Una ricerca di JupiterResearch stabilisce che entro il 2011, nel web, i contenuti non a pagamento supereranno quelli a pagamento. L’ultimo bollettino di previsione redatto dagli specialisti e intitolato “European content, services, and activity forecast 2006 to 2011: Understanding the impact of free” sembra non lasciare dubbi. I contenuti a pagamento hanno delle limitazioni, come la ristrettezza dell’offerta stessa (esempio: cataloghi online, minore qualità audio). I servizi a pagamento saranno confinati alla musica e ai giochi, con un fatturato di 1,4 e 1 miliardo di euro, pari al 60% del mercato. Mark Mulligan, vicepresidente di JupiterResearch, ha dichiarato: “Internet rimane un mezzo prevalentemente gratuito”. Per questo motivo, chi detiene i contenuti, ha necessità di ottenere dei ricavi dalle pubblicità
