Uno studio di Mori Research per la Newspaper Association of America rileva che l’82% degli utenti che visitano ogni giorno i siti dei quotidiani, i cosiddetti power user’, acquistano prodotti in rete, contro il solo 55% di internauti che non visitano i siti dei quotidiani frequentemente. Il 76% dei grandi lettori’ di giornali online cerca prodotti, contro il 48% dei navigatori normali. Il 43% dei primi scarica buoni sconto contro il 14% degli altri. I power user’ passano online il doppio del tempo rispetto agli altri utenti e hanno un’età media di 39 anni, rispetto ai 42 dei non appartenenti alla categoria. Il 52% dei power user’ ha frequentato il college contro il 35% dei non-power. Almeno il 65% dei power user’ ha un collegamento a banda larga sia a casa sia al lavoro contro il 50% degli altri.
