La spesa statunitense nelle pubblicità via mail è destinata a toccare quota 2 miliardi di dollari nel 2012, partendo dai 1,2 miliardi fatturati nel 2007, ha reso noto JupiterResearch. L’istituto di ricerca ha stimato che circa un quarto delle e-mail ricevute dagli internauti Usa è opt-in, ovvero contiene messaggi pubblicitario-informativi provenienti da newsletter a cui l’utente si iscrive spontaneamente. La cancellazione da questi servizi è invece motivata, per oltre il 50% degli utenti, dai contenuti poco rilevanti. Il 40% si sente sommerso da troppe offerte. Roi Research ha rilevato inoltre la difficoltà delle aziende a raggiungere i consumatori, in quanto due terzi degli internauti Usa vantano tre o più indirizzi e-mail attivi.
