Da alcuni sondaggi di Adweek è emerso che i proprietari di dvr generalmente non guardano le pubblicità in televisione; soprattutto le mamme americane, sebbene tendano a guardare più tv rispetto alla media degli spettatori, risultano le maggiori ‘ad-skippers’. Il 35% dei fruitori di dvr afferma di prestare attenzione solo occasionalmente agli spot pubblicitari trasmessi sul piccolo schermo; solo il 9% di questi ha parlato negli stessi termini della pubblicità online, secondo quanto emerso da un’analisi di DoubleClick di Google su 500 consumatori del web. Il dato paradossale della ricerca Adweek riguarda la fruizione da parte delle mamme: questa categoria, che per definizione dovrebbe risultare ‘affezionata’ alla programmazione pubblicitaria, è la meno interessata alla visione di spot. Un’indagine di MindShare conferma che ben il 91% delle madri d’America, durante la visione di programmi via dvr, non guarda le pubblicità. Per esse la fruizione televisiva risulta essere solo una delle attività di svago: in prima posizione la lettura, seguita dalla navigazione online e dalla tv. Oltre il 50% degli spettatori è abituato a destreggiarsi velocemente nell’etere per evitare di incappare in qualche spot, il 36% di essi svolge questa attività per tre quarti del tempo trascorso davanti allo schermo. L’85% ha dichiarato di guardare meno pubblicità da quando ha acquistato il dvr.
