La crisi economica ha colpito duramente il settore dei media, e la tv commerciale britannica Itv ha visto i suoi utili ridursi, mentre spese e indebitamento ingrassavano. La rete, che è stata costretta a tagli di bilancio e del personale (- 245 milioni di sterline), nonché a ridefinire gli accordi per la partecipazione a UkTv (in joint venture con Bbc e Virgin), ha così deciso di lanciare una campagna pubblicitaria per il rilancio del suo network. Rifarsi l’immagine per riconquistare mercato. E così ecco la trovata: “ The brightest side” , il lato più luminoso, questo lo slogan scelto a commento di una spiaggia inglese deserta su cui cammina una coppia sparuta a braccetto, subito dopo un temporale, mentre il cielo ancora nuvoloso lascia filtrare i primi raggi di sole. “ Questa non è una strategia difensiva a breve termine o vanità pubblicitaria – ha detto David Pemsel, direttore marketing di Itv – E ’ una decisione commerciale, vogliamo che il brand lavori più duramente a nostro favore , e le nostre ricerche hanno mostrato come la fedeltà al brand porti più persone a guardare il canale ”. Lo spot verrà distribuito nei cinema del Regno Unito a partire da questo fine settimana , e dovrebbe invitare gli spettatori a seguire i canali commerciali della rete, che si faranno carico del rilancio (proprio e della bigia situazione del paese), dopo i contraccolpi del crack finanziario. Sarà distribuita anche una versione online, della durata di 3 minuti e 40 secondi. “ L’ottimismo è il grande punto da cui partire ” ha detto ancora Pemsel. Itv guarda verso il sereno , insomma, anche se la situazione, tra emorragia di pubblicità e calo degli investimenti, pare piuttosto da ‘rischio piogge intense’
