In Italia nel 2009 l’advertising online crescerà del 10,5%. Il dato è positivo se si considera la stima degli investimenti negli altri mezzi: stampa -21,5%, tv -10,2%, radio -9,4%, affissioni -13,9%. Sono i dati presentati a Roma in occasione della seconda edizione dello Iab Forum, l’appuntamento organizzato da Iab Italia, associazione che riunisce i principali operatori del mercato della comunicazione digitale e interattiva presenti in Italia. Le stime sull’advertising online si inseriscono un ‘contesto di utilizzo’ del web particolarmente fertile. Il 42% della popolazione italiana (22 milioni di utenti), con punte di oltre il 50% nella fascia d’età tra i 25 e i 54 anni, naviga su internet e, per l’87%, dispone di una connessione a banda larga. L’utenza, inoltre, si sta progressivamente ampliando: quasi il 60% dei giovani tra i 18 e i 34 anni si connette regolarmente; la percentuale tra i giovanissimi (12-17 anni) è al 50%, mentre gli over-55 rappresentano oltre il 15%. La rete inoltre è la fonte principale di informazioni su prodotti e servizi per l’85% degli internauti, il 79% di loro acquista prodotti nei punti vendita dopo aver raccolto informazioni online e il 69% confronta i prezzi di prodotti e servizi che ha deciso di acquistare. ” La crescita del 10,5% è un dato estremamente positivo alla luce del macro-scenario economico e considerando la flessione degli altri mezzi – s piega Layla Pavone, presidente di Iab Italia -. Auspichiamo che le aziende recepiscano il più velocemente possibile le potenzialità del nuovo scenario mediatico e modifichino il loro approccio alla comunicazione con i consumatori, includendo sempre di più l’online nelle loro strategie pubblicitarie e di marketing ”
