La crisi mette in ginocchio i media tradizionali

Il nuovo che avanza e il vecchio che soccombe alla crisi. Questa la sentenza dell’Osservatorio New Tv & Media della School of Management del Politecnico di Milano, che si è concentrato sulle principali piattaforme televisive digitali.   Lo scenario generale mostra una contrazione del mercato dei media di circa 1,5 miliardi, fra l’8 e il 10%, fino a quota 17 miliardi, mentre il mercato dei new media genera nuovi ricavi per quasi 600 milioni di euro.   A subire gli effetti della crisi pubblicitaria è nello specifico la tv analogica, che ha registrato nel 2009 una battuta d’arresto del 10%.   Le new tv (Sat Tv, DTT e IpTv), invece, sono cresciute del 15% arrivando a superare i 3.800 milioni di euro di ricavi, aumentando dal 35 al 41% il loro peso nel mercato televisivo complessivo.   L’analisi evidenzia inoltre la difficile situazione, in termini di investimenti  pubblicitari, di quotidiani e periodici (-20% circa) e della radio (-14%), a conferma del mutamento del panorama dei media in generale.