Nei primi sei mesi del 2013, l’internet britannico ha raccolto investimenti pubblicitari per 3 miliardi di sterline (4 miliardi di euro circa, +18% su base annua) Questo grazie soprattutto alla frequenza assidua con cui gli utenti d’Oltremanica navigano online: secondo una ricerca, ogni internauta spende in media il 10% del proprio tempo di veglia connesso in rete. Lo sviluppo del mercato di adv online britannico è stato quanto mai rapido nell’ultimo periodo , con una crescita della spesa da parte delle azione del 127% su smartphone e tablet (a 429 milioni di sterline), vero motore della ‘nuova internet’. Gli investimenti mirano soprattutto a fornire annunci più mirati, personalizzati, su social network e motori di ricerca, sfruttando la navigazione in mobilità e la presenza costante degli utenti sul web. A fornire i dati sul semestre d’oro della rete britannica è stato l’Internet advertising bureau: “Con la penestrazione degli smartphone che ha superato i due terzi della popolazione e il lancio positivo del 4G – si legge nel rapporto Iab – , nel 2013 la pubblicità mobile supererà la soglia del miliardo di sterline” . Nel Regno Unito, il web è l’antidoto anti-crisi.
