La società di ricerche Nielsen ha scoperto come usano i Dvr (digital video recorder) gli statunitensi. Gli spettatori che riguardano il programma in un lasso di tempo successivo alla messa in onda originale non saltano la pubblicità mentre tendono a evitarla in seguito. I programmi più visti, sempre a poche ore dal live, sono le news e lo sport. Nel pubblico tra i 18 e i 34 anni i due generi sono i più visti a poche ore dalla messa in onda. Oltre a essere più giovane della media, il pubblico Usa che utilizza il Dvr ha anche un alto tasso di scolarizzazione e un tenore di vita medio-alto. “Le nuove tecnologie stanno cambiando il modo di utilizzare e guardare la tv – dice Sara Erichson, general manager per i servizi nazionali di Nielsen Media Research – i dati che presentiamo ai nostri clienti, intesi come investitori pubblicitari, dimostrano la complessità della nuova sfida e le soluzioni innovative che servono per vincerla”
