Uno studio condotto da Forrester Research mette in evidenza che la metà degli utenti che utilizzano giochi online ha età compresa tra i 30 e i 59 anni, con la stessa percentuale di uomini e donne. Prendendo atto del fatto che sempre più adulti si divertono con i giochi virtuali proposti su internet, numerosi media tradizionali si sono adeguati e hanno dotato i propri siti di giochi online. Per esempio Hearst Corp, editore di riviste come Cosmopolitan ed Esquire, ha siglato un contratto di due anni con Arkadium per avere giochi da caricare sul proprio sito. Iniziative analoghe sono state intraprese anche da altre società di media come Cbs Corp e da emittenti televisive come Abc e Nbc. E’ invece ormai consolidato il successo della sezione dedicata ai giochi del portale Yahoo!, visitata da 21 milioni di persone nel mese di gennaio.
