Secondo Timo Lumme, amministratore delegato dei servizi Television & Marketing del Cio (Comitato internazionale olimpico), i diritti tv sono la risorsa maggiore dei Giochi olimpici, la cui prossima edizione si terrà a Pechino, con una quota pari a più della metà degli interi ricavi dell’evento. I ricavi derivati dai diritti tv di Torino 2006 e Pechino 2008 sono di circa 2,54 miliardi di dollari. Solo per Pechino si parla di più di 1,7 miliardi.
