Novità estive in vista per tanti ragazzi britannici. Con la fine delle scuole potranno fare a meno di ricaricare i cellulari. E’ quanto propone Blyk , una start up messa in piedi dall’ex presidente della finlandese Nokia, Pekka Ala-Pietila. Unico vincolo per chiamare e mandare sms senza costi è quello di accettare la pubblicità . Sono già stati firmati contratti con Coca Cola, L’Oréal e Buona Vista. L’offerta è rivolta al pubblico dai 16 ai 24 anni. Stando ai rumors ci sarebbero già accordi con l’operatore britannico Orange, che al momento smentisce. Ma sembra essere una risposta di circostanza, perché da tempo Orange cerca di coinvolgere il pubblico giovane con offerte sempre più allettanti. Del resto, gli under 24 comunicano tra loro prevalentemente con il telefonino e gli sms. Si tratta di una tendenza in atto quella di coinvolgere gli utenti offrendo bassi costi – se non addirittura nulli – in cambio della pubblicità. Negli Usa, la Virgin Mobile ha lanciato “Sugar Mama”, che offre agli utenti chiamate illimitate e gratuite al solo compromesso che guardino e interagiscano con gli spot. I pubblicitari sono così convinti di entrare in contatto in modo massiccio con l’audience di pubblico dei ventenni, un target che spesso sfugge agli inserzionisti perché ormai arroccato su internet tra siti di social networking o di piattaforme di consultazione video. In questi casi è difficile per chi investe in pubblicità sapere con esattezza l’età di riferimento del pubblico. Per quanto riguarda Blyk, gli inserzionisti interessati spaziano dai grossi marchi fino a realtà piccole e locali grazie a una serie di questionari, che tengono in contatto i clienti con la società di raccolta pubblicitaria. La nuova frontiera della comunicazione è, dunque, il questionario su usi e consumi. Va in pensione la bolletta o la ricarica telefonica. “Non vogliamo avere contatti amministrativi con i clienti finali” dice Pekka Ala-Pietila di Blyk. Chiedono solo di farsi gli affari vostri per creare la pubblicità “su misura”
