In America circa un navigatore su cinque ha scaricato almeno un podcast , secondo quanto sostiene il Pew Internet & American Life Project. L’aumento è stato consistente: si è passati dal 12% dell’agosto 2006 al 19% attuale, con un incremento tra i giovani e i maschi. Tuttavia il download di podcast è ancora un’attività di nicchia , destinata soprattutto a chi ha già dimestichezza con la rete, tant’è che solo il 17% di coloro che utilizza questo servizio, lo fa abitualmente. Secondo le previsioni dell’istituto di ricerca eMarketer la diffusione dei podcast aumenterà, grazie allo sviluppo dei contenuti degli dispositivi mobili; in cifre è previsto un passaggio dai 18,5 milioni del 2007 ai 65 milioni del 2012 di utenti, con una crescita del 250%.
