In Gran Bretagna i pubblicitari preferiscono il web alla tv. Questo quanto rivelano i dati Iab sul primo semestre del 2009, che quantificano in 1,75 miliardi di sterline la spesa per l’online advertising, il 23,5% del totale. Il tubo catodico si ferma al 21,9% del mercato, in discesa del 17% rispetto a fine 2008. Secondo Iab, 1,05 miliardi sono stati investiti nei motori di ricerca (+6,8%), 385 milioni in classified adv (+10,6%), mentre i banner sui siti più comuni sono in calo del 5,2% a 316,5 milioni. E’ servito poco più di un decennio a internet per soffiare alla tv il titolo di principale collettore di pubblicità Dopo oltre mezzo secolo di dominio del piccolo schermo, sembra giunto il momento di una svolta cruciale per l’economia dei media: il web è il mezzo della convergenza, dai contenuti ibridi e con un’utenza estesa come mai prima. E i pubblicitari accorrono.
