Sky Italia e Discovery Italia entrano a far parte di Iab, associazione che raggruppa i più importanti operatori della pubblicità online nel nostro Paese . I nuovi soci, tra i protagonisti del mercato televisivo nazionale, ben rappresentano la sempre più diffusa convergenza nel mondo dei media italiani, con la compresenza e l’interazione tra digitale, web e piccolo schermo, in risposta alle esigenze sempre più specifiche degli utenti. Le diverse piattaforme di distribuzione e produzione dei contenuti si incontrano a creare uno universo multischermo che permette una interazione diretta dei telespettatori con i programmi, via social network ma non solo. Un processo che influenza la programmazione, la struttura dei palinsesti e l’evoluzione del linguaggio televisivo.
