I podcast in Italia stanno prendendo piedi a un ritmo costantemente in crescita. Un incremento nel consumo del 7% rispetto allo scorso anno, a conferma di un trend positivo che negli ultimi 6 anni non ha mai arrestato la sua corsa; sono 15,4 milioni gli italiani che nel 2022 hanno ascoltato almeno una volta un podcast, rispetto ai 14,5 dell’anno precedente. gli argomenti che più stuzzicano l’interesse degli utenti nel nostro Paese sono il true crime, la divulgazione scientifica, i corsi di lingue straniere e la storia. Interessante il target: utenti tra i 25 e i 34 anni, è questa la fascia di età più vorace
Il successo dei podcast
Il principale motivo legato al successo dei podcast è la facilità di accesso. L’ascolto permette di essere multitasking e si svolge in più fasi della giornata. Non solo a casa, anche in palestra, sui mezzi pubblici per fare degli esempi concreti. Un altro grande punto di forza è che il podcast crea dipendenza. La voce narrante, la storia e il personaggio fanno sì che non ci si riesca più staccare e farne a meno. L’audio è universale: aiuta ad avvicinare al mondo della cultura e dell’informazione tantissime persone che non mettevano più piede in una libreria. I generi che vanno per la maggiore sono il true crime, la divulgazione e la storia. La politica riesce ancora a far presa sul pubblico più attento e potenzialmente, assieme alle biografie dei personaggi famosi trattiene una buona fetta di ascoltatori.
I principali luoghi di ascolto
La casa si conferma il luogo prediletto per ascoltare i podcast. È infatti il 75% degli italiani a preferirla come luogo in cui infilare le cuffie o accendere gli smart speaker e dare voce ai propri podcast preferiti. Ma, dopo due anni di chiusure causate dalla pandemia, tornano a crescere anche gli ascolti in macchina (31%), seguiti dall’ascolto sui mezzi pubblici (17%) o quando si fa sport (13%). La durata media di una sessione di ascolto è di 23 minuti, anche questa in crescita rispetto allo scorso anno. I Millennial e i giovanissimi si confermano i maggiori fruitori di podcast in Italia. Secondo le ricerche lo stimolo principale che spinge ad ascoltare i podcast rimane infatti la voglia di informarsi e approfondire argomenti di attualità (38%). Seguita dal desiderio di scoprire nuovi contenuti e nuovi generi (32%) e dalla necessità di intrattenersi e divertirsi (28%).
di Alessandro Bonsi
