Una testimonial d’eccezione, ma il risultato non si è dimostrato in linea con le aspettative. Al contrario, si è rivelato un boomerang. La scelta di Parah di far sfilare Nicole Minetti ha suscitato centinaia di reazioni negative sulla sua pagina Facebook, dove in tanti assicurano di non volere più acquistare i prodotti del marchio. “La Minetti la prossima sfilata la deve fare in tribunale davanti ai giudici con l’accusa di sfruttamento della prostituzione, anche minorile! E voi la chiamate a farvi da testimonial? ”, mentre c’è chi definisce la scelta una “ squallida manovra ”, un “ autogol incredibile ” e un “ suicidio di marketing ” Per qualcuno è “ c ome vanificare anni di branding in una mossa sola ” e un altro osserva: “ Qualcuno dell’ufficio marketing mi può spiegare come fanno 1.234 commenti per la stragrande maggioranza negativi e senza alcun intervento moderatore da parte dell’azienda, a essere considerati una campagna di successo?” .
