La rete può ora essere annoverato tra i fenomeni comunicativi di massa anche in italia. Nielsen ha infatti presentato allo Iab Forum di Milano i dati sulla penetrazione di internet nel Belpaese: i navigatori attivi nostrani sono ormai 23 milioni (il 43% della popolazione). Negli ultimi 3 anni, in Italia si è registrato un aumento dell’8% della fascia di internauti più interessanti per le aziende, ovvero quella tra i 35 e i 54 anni. Le donne, invece, sono cresciute del 4,5% nel medesimo periodo. Secondo la ricerca Nielsen, gli italiani praticano attività sempre più variegate sul web: alle forme di intrattenimento e di socializzazione tipiche della rete si uniscono servizi di pubblica utilità come l’e-government. Internet è ormai fonte primaria per l’informazione di chi frequenta la rete, mentre l’e-commerce si sta rapidamente sviluppando: circa 9 milioni di navigatori (il 38% del totale) consulta ‘shopping directories & guides’, siti che offrono confronti di prezzo su servizi e prodotti, mentre il 48% (circa 11 milioni di utenti) consulta siti dove è possibile acquistare prodotti. Cresce anche il tempo speso online. A settembre 2009, ogni utente ha navigato per 102 minuti al giorno e 50 ore mensili. Conseguenza di un traffico sempre più denso è l’aumento dell’online advertising, salito del 10,5% nell’anno in corso.
