eMarketer stima una crescita della spesa media di ogni internauta cinese online di cinque volte dal 2006 al 2010. Si tratta di cifre confortanti anche se vanno lette all’interno di un contesto ancora profondamente immaturo e quindi fertile a forti rialzi. Secondo iResearch, nel 2006 i 20 milioni di internauti cinesi hanno fatto almeno un acquisto in internet, una penetrazione del 15%. Nel 2010 la penetrazione dovrebbe raggiungere il 28%. Negli Usa il 2006 è stato caratterizzato da una penetrazione del 66% per gli utenti superiori ai 14 anni.
