In Italia sono appena iniziate le trattative in casa Rai per le Olimpiadi invernali di Sochi 2014 e per il Giro d’Italia. Per il ciclismo la Rai tratta con la Rcs, e vuole pagare meno rispetto al passato. ” Il Tour costa la metà “, dicono a Viale Mazzini. Per i Giochi invernali si è appena fatta viva Sky che detiene i diritti delle prossime olimpiadi, comprese quelle estive di Rio 2016. La Rai, dalla sua, ha i Mondiali di calcio del Brasile 2014, che fanno gola anche a Sky. Ma per quanto riguarda i Giochi di Sochi la tv pubblica ha preso tempo, sembra titubare: ma di tempo non ne manca molto, si gareggia fra poco più di un anno, a febbraio 2014 , e il Coni, per fare un esempio, sta già preparando il piano per gli accrediti. La Rai rischia grosso: l’Olimpiade va data anche in chiaro, quindi Sky deve cederne una parte di diritti, non può essere esclusivista. Ma adesso c’è Cielo, che fa capo a Sky (ne utilizza immagini e giornalisti) e che si vede sul digitale terrestre in chiaro.
