Il 46% degli utenti americani postano online foto originali o video che hanno creato loro, mentre le foto o i video condivisi da altri sono 41% del pubblicato, secondo una recente ricerca di Pew Internet Research Center. Le donne sono leggermente più portate a creare nuovi contenuti rispetto agli uomini (48% vs 45%), come sono più propensi i giovani rispetto agli anziani (28% vs 25%). Anche tra coloro che condividono contenuti di altri si segue più o meno lo stesso modello, ma il divario si allarga tra donne e uomini a 7 punti percentuali, con le donne di gran lunga ripostano foto o video su siti di condivisione foto (45% vs 38%).
