Il centro di ricerca Internet and Society di Harvard ha stilato una classifica dei fattori che favoriscono le amicizie su Facebook . Al primo posto troviamo i gusti musicali : pop, jazz e musica classica trainano le conoscenze virtuali. Altri collanti sono i contatti diretti nella vita reale e parametri quali razza, area geografica, sesso e ceto sociale. Grazie alle diverse conoscenze che si possono apprendere studiando il profilo di un utente, Facebook è un’ottima vetrina per scoprire le ultime tendenze di mercato . Le scelte musicali, infatti, possono interessare non solo ai sociologi, ma anche ai discografici in chiave marketing.
