Le emittenti britanniche Bbc Worldwide, Itv e Channel 4 hanno formato una joint venture commerciale per lanciare un servizio on-demand nel 2008. L’attività opererà sotto il nome di Kangaroo o offrirà più di 10mila ore dei programmi archiviati e ora in onda delle tre emittenti . Inizialmente il servizio sarà lanciato solo online, per poi passare sulle altre piattaforme . I contenuti saranno disponibili in forma gratuita, in streaming, in affitto e acquistabili. Questa proposta andrà a competere con i servizi on-demand offerti da Five, Sky, Bt Vision e Tiscali. “Questa proposta è molto innovativa in termini di attrattiva di audience, in quanto permette ai consumatori di rivolgersi a un unico servizio e aver ampia scelta. Si tratta di un supermercato dei contenuti televisivi britannici”, hanno commentato gli analisti dell’istituto di ricerca Ovum. “L’annuncio fatto dalle tre emittenti dimostra che non basta un solo nome per conquistare internet e che è necessario unire le forze per minimizzare rischi e i costi e provvedere alle necessità tecnologiche.
