ZenithOptimedia ha rivelato che la spesa pubblicitaria globale toccherà quota 6,7% nel 2008 , in crescita rispetto al progressivo del 5,3% registrato nel 2007. Le ragioni addotte per spiegare questo rialzo sono individuate nello svolgimento dei Giochi Olimpici di Pechino, nelle elezioni presidenziali negli Stati Uniti e nel campionato europeo di calcio. Nello specifico, 3 miliardi di dollari dovrebbero provenire dalle Olimpiadi, 2 miliardi dalle elezioni e un miliardo da Euro 2008 . La pubblicità sul web toccherà quota 36 miliardi a fine 2007, cinque miliardi in più di quanto previsto da ZenithOptimedia, e dovrebbe vedere un rialzo ulteriore del 24% nel 2008. Nel periodo di tempo compreso fra il 2007 e il 2010, le sponsorizzazioni online vedranno un aumento del 69%. La ricerca ha individuato nei mercati in via di sviluppo, ovvero fuori dal Nord America, dall’Europa occidentale e dal Giappone, i maggiori responsabili di questo rialzo . Il Nord America vedrà un rialzo annuale pari solo a 3/4%, l’Europa occidentale del 5% e il Giappone scivolerà fra lo 0 e il 2%.
