Coppa del Mondo di calcio e Festival di Sanremo. Musica e sport nazionalpopolari. Queste le due linee guida della pubblicità in tv nell’anno appena concluso. Il 2010, almeno in Italia, ha consacrato come eventi principe per gli spot le partite del Mondiale in Sud Africa, capaci di attirare fino a 16,6 milioni di telespettatori, a beneficio degli investimenti pubblicitari. Il record spetta alla reclame Citroen DS3, andata in onda in prima serata su Rai1 durante Italia-Paraguay. Se si escludono i programmi legati ai Mondiali, a dominare è il Festival di Sanremo, che nelle ultime due serate ha attirato circa 12 milioni di telespettatori. Tutti gli spot più visti sono stati trasmetti in prima serata (che fosse musica o calcio) su Rai1.
