La rapida crescita dei social media e la pubblicità attraverso i video online sta guidando la crescita del mercato globale della display advertising, che si prevede possa aumentare in modo costante del 20% dal 2011 fino al 2014 . Questa è la valutazione espressa da Zenith Optimedia . Secondo lo studio, la pubblicità online crescerà fino al 40% entro il 2014, arrivando a valere 47 miliardi di dollari , rispetto alla quota del 36% del 2011. Nel complesso, la pubblicità online è destinata a crescere mediamente del 16% ogni anno. Il rapporto poi stima che il canale pubblicitario dei social media rappresenta ad oggi il 14,4% del ricavo totale, per un controvalore di 3,94 miliardi di dollari. Zenith Optimedia prevede che questa cifra c rescerà con un tasso annuo del 31% per i prossimi 3 anni, e nel 2014 rappresenterà il 18,5% del mercato globale di annunci in rete.
