Interbrand è una società che da quasi trent’anni si occupa di analizzare e valutare il valore dei marchi delle più importanti aziende internazionali del mondo . Con cadenza annuale pubblica la classifica Best Global Brands , nella quale vengono elencati i 100 marchi globali di maggior valore. Le prestazioni dei marchi di tecnologia e digitale scolpiscono ancora una volta i tratti della classifica. Fra i primi cinque, l’intrusa è solo la leader Coca Cola (77,839 miliardi di dollari e una crescita dell’8%): nell’ordine, Apple (76.568, +129%), Ibm (75.532, +8%), Google (69.726, +26%) e Microsoft (57.853, -2%) caratterizzano il vertice in maniera netta. La vera notizia di questa edizione è la presenza di Apple, che dimostra come il marchio non ha perso la propria spinta e la propria desiderabilità”. Il gruppo californiano presidia il posto occupato tradizionalmente dal gruppo fondato da Bill Gates: Microsoft deve anche fare i conti con il sorpasso di Google. Facebook ha fatto capolino in 69esima posizione (5.421 miliardi) in virtù della terza quotazione più ampia degli Stati Uniti. Di Samsung si parla meno perché Apple fa +126%, ma è cresciuta del 40% ed è entrata nella top ten”. BlackBerry , coerentemente con le difficoltà della casa madre Rim, ha perso il 39% ed è 93esima. Nokia , nonostante il richiamo del Lumia, è scivolata del 16% e si piazza in 19esima posizione, in virtù della dipendenza dal successo o meno del sistema operativo Windows Mobile.
