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24 Ottobre 2007 | Attualità

Google e Nielsen per la pubblicità in tv

Google e Nielsen hanno trovato un accordo pluriennale per la fornitura di dati demografici al sistema di Google per la vendita di pubblicità televisive. L’accordo è un passo importante per Google, temuto dalle società di media tradizionali mentre tenta di estendere il suo dominio dalla ricerca web alla carta stampata, alla radio e alla tv.  Google Tv Ads, questo il nome della soluzione, è un sistema basato sul web che punta all’acquisto di spazi pubblicitari mirati, sia in termini di tempi sia nel fornire agli inserzionisti dati più precisi sul loro impatto tra gli spettatori.  Google combinerà i dati ricevuti dai set top-box delle tv con le informazioni che Nielsen, la principale società di ascolti tv negli Usa, fornirà sugli spettatori per sesso ed età. Le informazioni saranno rese disponibili nelle prossime settimane.  “Era un pezzo che mancava al nostro puzzle”, ha spiegato Keval Desai, direttore Google per la gestione delle iniziative pubblicitarie televisive. Secondo i dati Tns Media Intelligence, il mercato pubblicitario televisivo sarebbe in inesorabile calo (-2.4% solo nella prima metà del 2007), rimanendo tuttavia il bacino promozionale più importante. L’arrivo di Google potrebbe portare nuova linfa agli oltre 30 miliardi di dollari raccolti solo sulle tv statunitensi.

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