Dopo anni di chiacchiere si fa il punto della situazione: mancano contenuti ad hoc e si ricicla quanto già proposto dalla generalista La New television – dalla tv analogica al Digitale terrestre, Tv Mobile, Web tv, Business tv e Iptv – è stata al centro del seminario organizzato dalla rivista “Millecanali” a Milano lo scorso 27 novembre. Per anni si è parlato dello sviluppo della banda larga, un concetto comune per internet, telefonia mobile e tv. Più spazio per trasmettere dati in digitale compresa la tv, che così è più bella, pluralista, interattiva e on demand: si può guardare in casa anche sul computer e a spasso anche sul telefono cellulare. Le infrastrutture di rete per portare la banda larga nelle case sono state costruite in pochi anni a fronte di una grande spesa da parte degli operatori di telecomunicazioni, che al momento del lancio dei servizi tv hanno fatto flop. Perché? Sicuramente perché non hanno innovato l’offerta televisiva e hanno voluto ripiegare su qualcosa di sicuro (canali generalisti, film, calcio, ecc.) per rientrare senza affanni dai costi per costruire le reti. Ci sono stati problemi nell’identificare lo spettatore della “nuova tv”. Lo si è voluto attivo e intraprendente, individualista nella scelta di cosa vedere e scettico perché già avvezzo alla “vecchia tv”. Queste definizioni contrastano però con l’offerta di New television, che è ancora rigida con palinsesti fissi, poco interattiva ed enfatica nel riproporre film, calcio e serial come qualsiasi tv. Insomma non si è intervenuti sul prodotto, ma solo sulla distribuzione (Iptv, Tv mobile, Digitale terrestre) costruendo un palinsesto e non creando nuovi contenuti. La nuova tv si vuole che sia metropolitana, giovane e colta, ma si riuscirà a imporla al pubblico solo “se si riconosce che la sfida è impegnativa e che si gioca sui contenuti e non sulle tecnologie”, come spiega il professor Giorgio Simonelli dell’Università Cattolica di Milano. Anche il discorso ull’inteattività della New television merita una riflessione, perché il canale di ritorno offerto dai nuovi decoder digitali non viene sfruttato da un pubblico geneticamente passivo. Le nuove piattaforme di tv digitale sono pur sempre una tv da vedere in casa e seduti in poltrona. Per questo motivo “ci sono sempre i canali della tv generalista su tutte le nuove piattaforme, come a giustificare che è la tv come tutti la conosciamo e come tutti la vediamo” continua David Bogi di Mediaset. Il problema – oltre allo spettatore che non ha contenuti nuovi se non a piccole dosi – è anche legato agli operatori delle telecomunicazioni che non riescono a costruire un business con rientri sicuri nel tempo e galleggiano in una lunga ed esasperata sperimentazione. “La tecnologia ha fatto passi da gigante, ma è rimasta sola” dice Secondo Montrucchio di Philips che stigmatizza come il canale di ritorno della tv digitale – la sicura fonte di reddito per via dell’interazione del cliente che può acquistare eventi, oggetti o servizi – non viene utilizzato se non in misura marginale con i video on demand. Si preferisce andare sul sicuro con il canone, che permette alle telco e ai broadcaster ritorni sicuri in un momento dove anche la pubblicità stagna per via della forte concorrenza del web. In futuro le forme di profilazione del cliente sui consumi possono addirittura portare introiti pubblicitari mirati (spot di abbigliamento sportivo per chi acquista partite di calcio, per intenderci), ma siamo ancora alla preistoria e c’è molto da lavorare. Europa: si guarda al Dvb-h francese per capire meglio La società di ricerca e analisi e-Media Institute ha fatto una fotografia alla tv digitale europea. Il Digitale Terrestre è la seconda piattaforma europea digitale: al giugno 2007 registra, nei Paesi dell’Europa occidentale, 25 milioni di abitazioni. Il satellite ne conta 37 milioni. Nel dicembre 2005, le abitazioni Dtt erano poco meno di 14 milioni. A fine settembre 2007, in Italia, la penetrazione delle abitazioni con accesso al segnale in tecnica digitale terrestre, sul totale abitazioni televisive, risultava pari al 17% circa e potrebbe superare il 50% solo nel 2010. Cavo digitale e Iptv ne contano, rispettivamente, 13 e 4 milioni. Attualmente si contano nei primi cinque Paesi europei circa 3,5 milioni di famiglie che accedono a servizi di Iptv. Alla fine del 2010 potrebbero essere più di 8 milioni (più della metà delle famiglie che avranno accesso al cavo digitale). In Francia il 32% del totale abbonati a servizi di televisione a pagamento usufruirà di servizi Iptv, in Italia e Gran Bretagna il mercato sarà più contenuto anche a causa dei ritardi di diffusione della tv su banda larga. In Italia, sempre nel 2010, le famiglie Iptv potrebbero essere il 10% del totale famiglie che utilizzano servizi di televisione a pagamento. Per quanto riguarda la tv mobile aumentano, seppur timidamente e meno di quanto previsto inizialmente, il numero degli abbonati e i consumi dei canali. L’offerta gratuita rimane l’unica strada che può spingere gli utenti a utilizzare il cellulare per guardare la tv con una certa frequenza. In Europa gli occhi sono puntati sul bando di gara lanciato dal Conseil supérieur de l’audiovisuel in Francia che mette sul mercato frequenze per più di 10 canali di televisione mobile in tecnica Dvb-h. L’andamento e il risultato di quella gara saranno utili per prendere le misure di un mercato per ora di difficile valutazione e che ha inviato segnali contradditori come la chiusura di Virgin Mobile Tv, servizio britannico di televisione portatile mai decollato. Questione settentrionale: la Rai alla sfida del “glocal” Tanti e diversi gli spunti affrontati nel convegno “Comunicare il territorio. Per il federalismo nel sistema televisivo pubblico e privato della Lombardia”, organizzato dal Consiglio Regionale della Lombardia a Milano lo scorso 26 novembre. Si parte dalla necessità di un’informazione locale che valorizzi il territorio, di un centro di produzione Rai in Lombardia; dalla gestione regionale di parte del canone Rai, dalla valorizzazione delle emittenti locali; dall’avvio del confronto Governo-Regione sul tema dell’autonomia e del federalismo differenziato in materia di comunicazione. Bisogna rivedere il sistema televisivo, nel contesto della riforma del Titolo V della Costituzione e quindi ”nella duplice ottica del principio di sussidiarietà orizzontale (che premia i soggetti) e verticale (delle istituzioni più vicine al territorio) come suggerisce il presidente emerito della Corte Costituzionale, Antonio Baldassare, che ha moderato l’incontro. “C’è una preoccupante perdita di credibilità e audience della Rai nelle regioni del Nord – ha lamentato Andrea Melodia, direttore del coordinamento sedi regionali Rai -: a trenta anni dalla nascita del terzo canale, il servizio pubblico deve tornare a occuparsi del territori. Non possiamo permetterci di perdere il Nord: i suoi giovani e i valori espressi dalla società rappresentano il futuro dell’azienda e del Paese”. La moltiplicazione delle piattaforme digitali fa in modo che le identità locali possano godere di una maggiore diffusione, a patto però che rimandino a una dimensione globale. Il Governo offre massima disponibilità al confronto come assicurato da Luigi Vimercati, sottosegretario alle Comunicazioni, sottolineando la necessità di rivedere il rapporto tra la tv di Stato e le regioni “rafforzando il regionalismo ma garantendo l’indipendenza dell’azienda pubblica”. Vimercati ha inoltre auspicato che le Regioni del Nord, e la città di Milano in particolare, tornino a produrre contenuti. •Marco Scurati
